童装千亿蛋糕怎么吃?

来源:中国服商网   作者:匿名  

2011年11月初,联合国为菲律宾女婴丹妮卡送上象征“70亿宝宝”的蛋糕,这意味着世界人口总量已达到70亿。目前,中国有近3亿儿童,每年还将增加1000万以上的新生儿,未来几年内迎来生育高峰已是大势所趋。  
  童装市场是一块肥美的大蛋糕已是不争的事实,总量预计有千亿规模。然而,国内的童装市场面对如此大的蛋糕,却显得有些尴尬。半壁江山被国外品牌占据不说,即便是剩下50%的份额,其中有七成童装尚处于无品牌竞争的状态,剩下可怜的三成掌握在国有品牌童装手里。如何吸引宝宝和父母的目光、确立自身品牌定位、打造自身品牌已经迫在眉睫。  
  对于国内的童装品牌来讲,已经到了迎接这一行业的“品牌消费”阶段,无论是在品牌定位方面还是在渠道建设方面,都到了必须变通的时候。
  无论是那些很早就进入童装行业的品牌,还是依附成人装品牌建立起来的童装品牌,以及依靠线上渠道建立起来的童装品牌,都开始在2012年发力。今年的童装市场,有热闹可看了。
  千亿蛋糕的现实面貌  
  中国是世界儿童人数第二大国,拥有3亿少年儿童,年均增长儿童人数1600万。2008年,中国童装消费额达500亿元,到了2011年,全国童装消费额突破700亿元,预计到2013年,这一数字将达到1000亿元。  
  总体来看,中国童装市场呈现以下特征:
  1、童装品牌产品多集中在中大童(4~12岁)和婴幼童(0~3岁),青少年装(12~16岁)涉及不多,这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说,做得比较好的是外来品牌阿迪达斯,其他国内品牌很少涉及。  
  2、价格集中在中高档。中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵,和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多,只是减少了一点面料成本而已。  
  3、国内、国外品牌各占50%市场份额,国内产品中有30%有品牌,70%无品牌。整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。  
  4、销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主,90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道,而且在网络渠道销售的增速非常快。  
  5、在设计方面,童装需要突出时代的潮流感,融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。因此,以不同的个性来定位童装品牌,进行市场细分,也是打造童装品牌的一种思路。